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如果中间有一个环节没有解决或其中一个环节发生变化，则会“牵一发而动全身”，改变整个思维结果，所以它有利于加强思考的深刻性、系统性，但不利于产生杰出的创意，而横向思维则可以冲破传统的观念和常规的束缚，看到竖向思维看不到的，想到竖向思维想不到的东西，从而产生意想不到的或突破性的成就。因此在创意过程中，可以用横向思维得到新的突破，产生新的构想，引发灵感，配合竖向思维使构想更加深入具体和完整，两者必须结合使用才能相得益彰。4．4杭州商标设计创意技法在学习此节之前让我们一起分享一下曾获得昆仑杯杭州商标设计公司一等奖的“立邦漆”创意人，中国商标设计联合公司的创意中心主任石海明的创意思维的心路轨迹。／zfl999年3月接到“立邦漆”的单子，从创意到制作完成大概用了将近100天的时间，开始觉得路牌商标设计应该很简单，因为它的诉求点简单，无非是用3B原则(小孩、女人、动物)，但原先的创意稿被枪毙了两三次。客户代表表示，“立邦漆”是第一次在中国做路牌商标设计，很想一炮打响，要是中广联拿不出令他们满意的作品，他们将找国外的设计师来做。此话刺激了我，促使我调整了思路。我发现“立邦漆”带给人们的不仅是丰富的产品，更多是亮丽的色彩和健康的品质。一天，我偶然翻阅杂志，一张印有各种肤色小孩的画面吸引了我。我立即想到：“立邦漆”细腻的效果就象这些小孩的皮肤一样，而且可以表现“立邦漆”的无毒、环保、无害，同时各种肤色的小孩也与“立邦漆”的国际化品牌相吻合。于是我赶紧对画面进行了裁剪。总监也很满意，并提出在小孩的屁股上刷上“立邦漆”……在石海明的思维轨迹中，“立邦漆”——色彩——各种肤色——小孩——健康、无毒、亮丽，形成了这些生活中既有元素之间非线性的组合，即在艺术想象中使产品、品牌、诉求点、形象载体等得到了完美的统一。最终作品以新颖独特、别具一格的形式使产品商标设计在众多同类商标设计中“跳”出来，完成了商标设计“巧传真实”的使命。而且我们也体会出杭州商标设计创意得来的不容易，它的出现并非随意而得，其背后是一系列思维技巧的应用。为了便于了解、掌握、应用相应的创意思维技巧，下面介绍几种创意前辈们辛勤探索总结得出的行之有效的创意方法。4．4．直头脑风暴法头脑风暴法亦称“集脑会商法”，由美国BBDO杭州标志设计公司负责人奥斯本在20世纪40年代提出，当时称为动脑会议，主要是通过杭州标志设计公司内部各方面的人员聚集在一起。