如果说，广告策划的心理原则在于吸引注意、激发兴趣、增进理解、促成行动，那么，武汉金鼎广告公司和香港世敦集团联合策划的佳丽广场征集广告语活动，可以称得上是一个成功的广告案例这次以 征集广告语的方式进行的房地产推销活动起自于1994年1底，终于3月底。持续两个月的广告活动分为两个阶段。第一阶段为征集广告语阶段，其活动重点在于吸引市民注意，造成广告声势。第二阶段为促进售楼阶段，其活动重心是激发购楼动机，促成购楼行动。这两大阶段始终贯串着一个原则，那就是通过大型广告活动强化广告信息传播，扩大广告主陆氏集团的知名度，促进佳丽广场的售楼行动。
吸引注意是实现广告信息有效传播的必要前提。为了吸引武汉市民对这次广告活动的注意，广告策划者首先采用了制造悬念的方式。1月31日，他们以“今年春节十万元的开心话题”为题，分别在武汉的两家影响最大的报纸《长江日报》和《武汉晚报》上以较大篇幅发布了两则广告，其副标题“一夜成为万元户潇洒一句话就行，靠智慧赢得财富无文凭也可”也极富诱惑力。并提醒读者“，敬请留意
2月2日本报”。与此同时，在武汉三镇的重要交通路口悬挂出内容相同的布标，以引起市民的广泛关注。在此基础上，2 月2日，按期在《长江日报》、《武汉晚报》上以半个版面的篇幅刊载出“佳丽广场征集广告语”的广告。广告详细介绍了陆氏集团及佳丽广场的情况，并说明“本次活动细则”。由于对陆氏集团和佳丽广场的介绍是作为征集广告语活动的背景资料出现的，从而提高了广告具体内容的详细阅读率。从2月2日征集开始，到2月28日征集截止，共收到应征稿4万余条，在武汉各界引起强烈反响，成功地扩大了陆氏集团和佳丽广场的知名度，为佳丽广场的售楼行动作出了有效的铺垫。

广告活动必须引起受众的注意，但吸引注意并不是广告的目的。商业广告的目的只有一个，那就是促进消费者的购买行动。吸引注意只是实现这一目的的条件。佳丽广场征集广告语活动的目的并不是要评出中选广告语，而是通过这一活动，吸引广大市民的注意，扩大陆氏集团的知名度，促进佳丽广场的售楼行动。对此，活动的策划者有着清醒的认识。借征集广告语之名，行促进售楼之实，构成了这次广告活动的基本指导思想。基于这一思想，从3月18日评选中选广告语活动开始，在征集活动推向高潮的条件下，整个广告宣传的重心立即转向促进售楼。围绕这一重心，活动的策划者以“全中国特大，全武汉最旺商城”为主题，在《长江日报》为主的传媒上，推出了十个极具冲击力的系列广告，并挑选具有鼓动性的优秀广告语，如“人潮钱潮商业潮陆氏实业潮中起高潮，商店酒店名牌店佳丽广场店中无数店”“，地王之冠英豪竞逐佳丽，行业至尊淘金到我广场”作为副标题。与此同时，还发布正式售楼前优惠价格和销售进展，以促成欲购楼者的购买行动，有效地配合了3月28日到30日的售楼展销会，使售楼计划得以顺利完成。本次以征集广告语方式进行的房地产推销活动，也划上了一个圆满的句号。

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